BASIN · MEDYA · HABER AJANSLARI
Basın bülteni yazımından medya dağıtımına, gazeteci ilişkilerinden röportaj ve yayın koordinasyonuna; televizyon, radyo, sponsorlu içerik ve tanıtım yazısı çalışmalarına kadar medya süreçlerini tek merkezden planlıyor ve yönetiyoruz.
Editoryal yayın, haber ajansı dağıtımı ve satın alınmış medya görünürlüğünü aynı sonuç gibi sunmuyoruz. Her kanalı amacına, yayın modeline ve ölçülebilir çıktısına göre ayrı planlıyoruz.
Medya ilişkileri danışmanlığında hedefimiz yalnız görünmek değil; haber değeri, doğru yayın modeli ve güvenilir medya ilişkileri üzerinden markaya anlamlı üçüncü taraf görünürlüğü kazandırmaktır.
Basın bülteni · Medya dağıtımı · Gazeteci ilişkileri · Röportaj · TV · Radyo · Medya takibi
Medya Görünürlük Planı İsteyin Gerçek Çalışmaları İnceleyin →
Hangi medya ihtiyacınız var?
Tek bir “medya paketi” her probleme cevap vermez. Bir ürün lansmanı, uzman görüşü, şirket duyurusu, etkinlik, televizyon görünürlüğü veya sponsorlu yayın aynı yöntemle yönetilmez. İlk aşamada hedefi ve yayın modelini ayırırız.
Basın Bülteni ve Medya Dağıtımı
Haber değeri taşıyan konuyu netleştirir, basın bültenini hazırlar, hedef medya kümelerini oluşturur ve dağıtım sürecini yürütürüz.
- haber açısı geliştirme
- basın bülteni yazımı ve editörlüğü
- basın görsellerinin hazırlanması
- hedef medya listesinin oluşturulması
- BasınListem üzerinden medya servisi
- doğrudan gazeteci / editör iletişimi
- haber ajanslarına yönelik dağıtım seçeneklerinin planlanması
- yayın sonrası takip ve raporlama
Röportaj ve Yayın Koordinasyonu
Marka yöneticisi, kurucu veya uzmanı yalnızca “tanıtım konuşması” yapmak üzere değil, gerçekten görüş sunabileceği gündemlerle doğru yayınlara taşırız.
- uzmanlık ve konu eşleştirmesi
- uygun yayın / program araştırması
- editoryal röportaj önerileri
- soru-cevap hazırlığı
- yönetici / sözcü hazırlığı
- yayın öncesi koordinasyon
- yayın sonrası içerik ve kaynak takibi
Editoryal röportajlarda nihai karar ilgili yayın kuruluşuna aittir.
Televizyon Görünürlüğü
Televizyon tarafında iki farklı model ayrı yürütülür.
Editoryal görünürlük: haber dosyası, uzman / yönetici konuk önerisi, program veya yayın gündemine uygun içerik önerisi.
Satın alınmış görünürlük: reklam spotu, bant / ekran uygulamaları, program sponsorluğu, ücretli özel proje veya içerik.
Editoryal konukluk ile satın alınmış yayın birbirine karıştırılmaz.
Radyo Görünürlüğü ve Reklamları
Radyo çalışmaları hedef kitle, şehir ve yayın profiline göre planlanır: program / röportaj fırsatlarının araştırılması, radyo reklamı planlaması, spot süre ve yayın periyodu değerlendirmesi, program sponsorluğu, kreatif ve metin koordinasyonu, yayın takibi.
Sponsorlu İçerik ve Tanıtım Yazıları
Satın alınmış medya görünürlüğünü editoryal haber gibi göstermeyiz. Marka, ürün veya kampanya için ücretli içerik gerektiğinde uygun yayınları araştırır, yayın formatlarını ve teklifleri karşılaştırır, içerik / röportaj / özel dosya modelini belirler, satın alma ve yayın koordinasyonunu yürütür, yayını doğrular ve raporlarız.
Sektörde “advertorial” olarak adlandırılan tanıtım yazıları bu kapsamda ele alınabilir.
Medya Takibi ve Yansıma Raporlama
Yayın çıktıktan sonra iş bitmiş sayılmaz. Medya takibi ve yansıma raporlamasında Ajanspress altyapısından yararlanıyoruz. Doğrulanabilen sonuçları mecra, tarih, bağlantı ve içerik bağlamıyla kayda alıyoruz.
Kapsama göre dijital yayınlar, basılı yayınlar, televizyon, radyo ve ilgili medya yansımaları takip edilebilir. Duplicate, ilgisiz veya doğrulanmamış kayıtlar başarı rakamına eklenmez.
Basın bülteni nasıl medya çalışmasına dönüşür?
Bülteni yazıp toplu bir listeye göndermek yeterli değil. Bir basın çalışmasının kullanışlı olması için içerik, hedefleme, servis ve takip aynı zincirde çalışmalı.
01 — Konuyu doğrularız
Ne duyuruluyor? Hangi veri, tarih, ürün bilgisi, alıntı veya iş birliği kamuya açık kullanılabilir?
02 — Haber değerini buluruz
Şirketin söylemek istediğiyle gazetecinin kullanabileceği anlatı arasındaki farkı kapatırız.
03 — Medya kümelerini oluştururuz
Ekonomi, teknoloji, eğitim, kültür-sanat, yerel, sektörel veya genel haber yayınları aynı liste değildir. Konuya göre önceliklendirme yapılır.
04 — Materyali hazırlarız
Basın bülteni, başlık alternatifleri, yönetici alıntıları, basın görselleri ve gerekli ek materyaller hazırlanır.
05 — Dağıtım ve doğrudan teması yürütürüz
Basın bülteni servisinde BasınListem’in güncel medya veri tabanı ve dağıtım altyapısından yararlanıyoruz. Projeye göre ilgili gazeteci ve editörlerle doğrudan iletişim de yürütüyoruz.
06 — Haber ajansı seçeneklerini değerlendiririz
İhtiyaca göre ANKA, İHA ve DHA dahil haber ajanslarına yönelik servis ve dağıtım seçenekleri planlanabilir. Bu seçeneklerin kapsamı ve ticari koşulları proje bazında doğrulanır. Bir ajansa servis yapılması, ajansın editoryal olarak haberi yayımlayacağı veya abonelerine dağıtacağı garantisi anlamına gelmez.
07 — Yansımaları takip ederiz
Yayın sonrası medya yansımalarını takip eder, doğrulanabilen sonuçları raporlarız. Bu süreçte Ajanspress medya takip altyapısından yararlanabiliriz.
Çalışma sonunda ne teslim ediyoruz?
- medya iletişim çerçevesi
- haber değeri / anlatı notu
- basın bülteni
- başlık alternatifleri
- yönetici / uzman alıntıları
- basın görsel paketi
- hedef medya kümeleri
- dağıtım kaydı
- gazeteci / editör takip planı
- röportaj öneri dosyası
- televizyon / radyo yayın planı
- sponsorlu içerik / tanıtım yazısı seçenekleri
- yayın ve satın alma koordinasyonu
- medya yansıma raporu
- canlı kaynak bağlantıları
- sonraki iletişim fırsatları
Her projeye aynı teslimat listesi dayatılmaz. Kapsam teklif aşamasında açıkça yazılır.
Kullandığımız altyapılar
BasınListem
Basın bülteni servisinde BasınListem’in medya veri tabanı, bülten hazırlama ve dağıtım altyapısından yararlanıyoruz. Kullanım rolü: medya listesi + bülten servisi + gönderim raporu.
Ajanspress
Medya takibi ve yansıma raporlamasında Ajanspress altyapısını kullanıyoruz. AKÖDE / Tosla İşim çalışmasında medya yansımalarının doğrulanması ve kayıt altına alınması için Ajanspress raporu kullanılmıştır. Kullanım rolü: medya takibi + yansıma doğrulama + raporlama.
BasınListem ve Ajanspress Yankı Ötesi’nin kendi teknolojisi değildir. Bunlar çalışmada kullandığımız üçüncü taraf altyapılardır.
Editoryal yayın ve satın alınmış yayın
İki modelin karar süreci ve ölçümü farklıdır.
Editoryal medya
Bu modelde Yankı Ötesi haber değerini geliştirir, basın materyalini hazırlar, uygun yayın ve gazetecileri hedefler, servis ve takip sürecini yönetir, röportaj / uzman görüşü fırsatlarını değerlendirir. Nihai yayın kararı gazeteci, editör, program veya medya kuruluşuna aittir.
Garanti edemeyiz: belirli bir gazetede haber, belirli bir televizyon programına konukluk, belirli sayıda editoryal yayın, başlığın veya haber biçiminin bizim hazırladığımız şekliyle kullanılması.
Satın alınmış medya
Bu modelde belirli bir medya alanı ticari olarak satın alınır: sponsorlu içerik, tanıtım yazısı, ücretli röportaj, TV / radyo reklamı, program sponsorluğu, özel yayın projesi. Satın alınmış görünürlük, kazanılmış editoryal yayın sayısı içinde gösterilmez.
Gerçek çalışmalar
AKÖDE / Tosla İşim
Tosla İşim’in POS ekosistemi güncellemesini teknik ürün bilgisinden, işletme faydasını anlatan fintech haberine dönüştürdük.
Doğrulanmış çalışma kayıtları: basın bülteni ve haber stratejisi, BasınListem üzerinden servis, doğrudan gazeteci ilişkileri, Ajanspress yansıma takibi, 17 ilgili benzersiz dijital yayın kaydı, fintech / ekonomi / teknoloji yayın kümeleri.
Bu sayı satış, erişim veya kullanıcı kazanımı değildir. Doğrulanmış ilgili yayın kayıtlarının sayısıdır.
Suadiye Anaokulu
Kurucu uzmanlığını çocuk gelişimi ve ebeveynlik gündemleriyle ilişkilendirerek haber değeri taşıyan uzman içerikleri oluşturduk ve medyaya servis ettik.
Doğrulanmış çalışma kayıtları: 10+ dış medya yayını, en az 7 farklı yayın markası, iki yayında açık “KAYNAK: YANKI ÖTESİ” atfı, uzman iletişimi + kurumsal anlatı + medya ilişkileri.
Bu vaka reklam, kayıt veya öğrenci kazanımı performans vakası olarak sunulmaz.
YAYDER
Yayıncılık gündemi, sektör açıklamaları ve kitap fuarı iletişimlerini ulusal, yerel, kültür-sanat ve kurumsal kaynaklara taşıyan sürekli bir medya hattı oluşturduk. Doğrulanmış kaynak setinde Halk TV, DHA, ANKA Haber, Karar, Edebiyat Haber, Bodrum Belediyesi ve farklı yerel / kültür-sanat yayınları bulunuyor.
YAYDER çalışmasında Orhan Şahin’in dernek içindeki rolüne ilişkin şeffaflık notu geçerlidir; bu çalışma bağımsız müşteri referansı olarak sunulmaz.
Hangi durumlarda bu hizmet doğru başlangıçtır?
- yeni ürün, hizmet veya şirket gelişmesi duyurulacaksa
- kurucu / yönetici / uzman görünürlüğü geliştirilecekse
- teknik veya karmaşık bir konu medyaya anlaşılır biçimde taşınacaksa
- etkinlik / fuar / lansman iletişimi yapılacaksa
- basın bülteni yalnız yazılmayıp doğru medya kümelerine servis edilecekse
- medya görünürlüğünün takip edilmesi ve raporlanması gerekiyorsa
- editoryal ve sponsorlu medya birlikte ama şeffaf biçimde planlanacaksa
- TV veya radyo görünürlüğü için doğru modelin belirlenmesi gerekiyorsa
Hangi durumlarda başka bir çalışma gerekir?
Aktif itibar veya kriz sorunu varsa önce Dijital İtibar ve Algı Yönetimi kapsamında risk, mesaj ve müdahale planı değerlendirilir.
Asıl ihtiyaç reklam trafiği ve müşteri talebiyse Dijital Reklam Yönetimi daha doğru başlangıç olabilir.
Sorun Google’da bulunamamaksa Arama Motorlarında Organik Görünürlük çalışması değerlendirilir.
Sorun yapay zekâ yanıtlarında temsilse Yapay Zekâ Aramalarında Görünürlük çalışması değerlendirilir.
Medya ilişkileri her dijital sorunun otomatik çözümü değildir.
Neyi ölçüyoruz?
Çalışma kapsamına göre basın bülteni servis kaydı, hedeflenen medya kümeleri, açılma / tıklama gibi dağıtım sistemi verileri (mevcutsa), ilgili benzersiz yayın kayıtları, yayın adı, yayın tarihi, canlı kaynak bağlantısı, televizyon / radyo yansıması, röportaj veya program katılımı, sponsorlu yayın teslim kayıtları ve medya takip raporu raporlanabilir.
Aşağıdaki sonuçlar ayrı bir ölçüm zinciri olmadan iddia edilmez: “X milyon kişiye ulaştık”, “X TL medya değeri yarattık”, “bu haberler X satış getirdi”, “bilinirlik %X arttı”, “bu yayın kesin olarak X lead yarattı”.
Sık sorulan sorular
Belirli bir gazetede veya haber sitesinde yayın garantisi veriyor musunuz?
Hayır. Editoryal yayınlarda nihai karar ilgili gazeteci, editör veya medya kuruluşuna aittir. Biz haber değerini, materyali, hedeflemeyi, servis ve takip sürecini yönetiriz.
ANKA, İHA veya DHA’da kesin haber çıkarabilir misiniz?
Hayır. Bu ajanslara yönelik servis veya dağıtım seçenekleri proje bazında değerlendirilebilir; ajansın içeriği editoryal olarak kullanması garanti edilemez. Dağıtım seçeneği ile editoryal yayın aynı şey değildir.
Basın bültenlerini nasıl dağıtıyorsunuz?
Projeye göre BasınListem’in medya veri tabanı ve bülten servis altyapısından, doğrudan gazeteci / editör ilişkilerinden ve uygun olduğunda haber ajansı dağıtım seçeneklerinden yararlanıyoruz.
Yayınları nasıl takip ediyorsunuz?
Medya takibi ve yansıma raporlamasında Ajanspress altyapısından yararlanıyoruz. Doğrulanabilen yayınları bağlantı, tarih ve mecra bilgisiyle kayıt altına alıyoruz.
Sponsorlu içerik ile haber arasındaki fark nedir?
Sponsorlu içerik ticari olarak satın alınmış bir yayın alanıdır. Editoryal haber ise medya kuruluşunun kendi yayın kararıyla oluşur. Raporlamada bu iki model ayrı gösterilir.
Televizyon programına konuk çıkarabiliyor musunuz?
Uygun konu ve uzmanlık varsa program ve yayın araştırması, editoryal konuk önerisi ve koordinasyon yapabiliriz. Editoryal kabul garantisi veremeyiz. Ücretli yayın veya sponsorluk modelleri varsa bunlar ayrı ticari çalışma olarak gösterilir.
Radyo reklamı da planlıyor musunuz?
Evet. Hedef kitle ve bölgeye göre radyo reklamı, spot planlaması, program sponsorluğu ve yayın koordinasyonu kapsam dahilinde planlanabilir.
Tek seferlik mi, sürekli mi çalışıyorsunuz?
Her iki model de mümkün. Tek bir duyuru, lansman veya etkinlik için proje bazlı çalışma yapılabilir; sürekli medya ilişkileri ihtiyacı varsa düzenli iletişim planı oluşturulabilir.
Medya görünürlüğünüzü planlayalım
Hangi kanalda görünmeniz gerektiğini birlikte belirleyelim. Ürününüzü, duyurunuzu, uzmanlığınızı veya yaklaşan çalışmanızı anlatın. İlk görüşmede konunun haber değeri taşıyıp taşımadığını; basın bülteni, röportaj, televizyon, radyo, sponsorlu içerik veya başka bir medya modelinden hangisinin doğru olduğunu netleştirelim.