SEO ve Yapay Zekâ Görünürlüğü

Bir sitenin yayında olması, ziyaretçinin aradığı cevabı bulduğu anlamına gelmez. Üç başlıkta çalışıyoruz:

Markanın farklı yerlerde farklı anlatılması. Eğitim programı bir sayfada, güncel iletişim bilgisi başka bir sayfada, uzmanlık alanı eski bir haberde kalmış olabilir. Bu bilgileri doğruluyor ve tek bir kurumsal anlatıya bağlıyoruz. Ziyaretçi hangi sayfadan gelirse gelsin aynı kurumla karşılaşıyor.

Hizmetlerin ve başvuru yolunun bulunamaması. Şirketin ne sunduğu belirsizse doğru ziyaretçi bile iletişime geçmeden ayrılabilir. Hizmetleri ayrı ve anlaşılır sayfalarda anlatıyor, menüyü, iç bağlantıları ve iletişim çağrılarını gerçek kullanıcı ihtiyacına göre düzenliyoruz.

Teknik engellerin görünürlüğü azaltması. Tarama hataları, eski adresler, tutarsız başlıklar veya hatalı site haritası doğru içeriğin bulunmasını zorlaştırır. Sorunun kaynağını belirliyor, yetkimiz dâhilindeki düzeltmeleri uyguluyor; daha geniş müdahaleler için onaya sunulabilir bir teknik plan hazırlıyoruz.

SEO ve yapay zekâ destekli arama deneyimleri, erişilebilir sayfalar ve tutarlı kurum bilgileri gibi ortak bir temel paylaşır.

Arama motorlarında süreç tarama, dizine alma ve sıralama üzerinden işler. Sayfanın erişilebilir olması, doğru yönlendirilmesi, başlık ve canonical yapısının tutarlı olması, site haritasının gerçek sayfalarla örtüşmesi taranabilirliği destekler. Sonuçların sırası ve sunuluş biçimi, sorguya, içeriğin ilgisine ve arama sistemlerinin değerlendirmesine göre değişir.

Yapay zekâ destekli arama deneyimlerinde (AI Search / Üretken Motor Optimizasyonu, GEO) sistemler, bağlantılı sonuçların yanında farklı kaynakları kullanarak yanıtlar da oluşturabilir. Bu yüzden öne çıkan konular şunlardır:

• Kurumun, hizmetin ve uzmanlığın farklı kaynaklarda aynı biçimde tanımlanması,
• Bilginin sayfada net başlıklar, kısa tanımlar ve açık soru-cevap bölümleri hâlinde bulunması,
• İçeriğin sayfa kaynağında doğrudan okunabilmesi ve arama ve yapay zekâ botlarının erişim kurallarının bilinçli yönetilmesi,
• Kurumsal sitenin, işletme profillerinin ve haberlerin birbiriyle çelişmemesi.

Kısacası taranabilirlik, sayfanıza ulaşılabilmesini sağlar. Yapay zekâ görünürlüğünde bilginin açık, tutarlı ve kaynaklarla ilişkilendirilebilir olmasına odaklanıyoruz. Bu çalışmaları aynı plan içinde, ayrı ölçümlerle yürütüyoruz.

Marka sorgusu ve hizmet sorgusu yapısı

İki farklı aramayı ayrı ayrı ele alıyoruz. Marka sorgusunda kurumun adını arayan kişi doğru sayfaya, güncel bilgiye ve açık bir iletişim yoluna ulaşmalı. Hizmet sorgusunda ise henüz markayı bilmeyen kişi, ihtiyacına karşılık gelen hizmet sayfasını bulabilmeli. Search Console sorgu verilerinden hareketle bu iki grubu ayırıyor, her biri için sayfa görevini ve içerik başlıklarını belirliyoruz.

Teknik SEO ve taranabilirlik

Arama motorlarının hangi sayfalara erişebildiğini, hangi adreslerin yönlendirildiğini ve site haritasının gerçek sayfalarla uyumunu kontrol ediyoruz. Başlık, canonical, yönlendirme ve bağlantı sorunlarını gereğine göre düzeltiyoruz. Mevcut URL’leri sırf düzen değişiyor diye ortadan kaldırmıyoruz.

Bilgi düzeni ve sayfa mimarisi

Her hizmetin, programın veya projenin sitede ayrı bir görevi olmalı. Kullanıcıların sorduğu sorulardan hareketle her sayfanın hangi bilgiyi sunacağını belirliyoruz. Aynı işi yapan içerikleri ayırıyor; korunacak, yenilenecek ve birbirine bağlanacak sayfalar için uygulanabilir bir düzen kuruyoruz.

İçerik düzeni ve iç bağlantılar

İlk paragraftan iletişim çağrısına kadar sayfanın ziyaretçiye ne söylediğini inceliyoruz. Eksik hizmet açıklamalarını tamamlıyor, kurum bilgilerini güncelliyor ve ilgili sayfaları birbirine bağlıyoruz. Sürekli yayın üretimi veya baştan web sitesi yapımı gerekiyorsa bunu ayrı hizmet kapsamıyla planlıyoruz.

Yerel görünürlük ve kurum bilgileri

Fiziksel adresi olan işletmelerde şube, kampüs ve iletişim bilgilerini tutarlı hâle getiriyoruz. Uygun olduğunda web sitesi ile Google İşletme Profili arasındaki farkları belirliyor, erişim ve onay kapsamında düzeltiyoruz.

Kaynak bütünlüğü ve yapay zekâ yanıtlarında doğru temsil

Bir kullanıcı yapay zekâya kurumunuzu sorduğunda, eski bir haber veya eksik bir sayfa yanlış izlenim yaratabilir. Seçilmiş sorulara verilen yanıtları ve kullanılan kaynakları inceliyoruz. Ardından açık webdeki kurum, hizmet ve uzmanlık bilgilerini daha net, tutarlı ve erişilebilir kılan düzenlemeleri hazırlıyoruz. Amaç bir yanıta hükmetmek değil, doğru bilginin güçlü kaynaklarda durmasını sağlamaktır.

SEO çalışmasını yalnızca sıralama tablosuyla değerlendirmiyoruz. Şu verilere bakıyoruz:

• Search Console: Marka sorgularında ve hizmet sorgularında gösterim ve tıklamayı ayrı ayrı izliyoruz.
• Teknik testler: Önemli sayfaların erişilebilirliğini, yönlendirmeleri ve site haritasını kontrol ediyoruz.
• GA4 (erişim varsa): Organik ziyaretleri ve doğrulanabilen iletişim olaylarını inceliyoruz. Tıklama, form gönderimi ve gerçek müşteri talebi birbirinden farklıdır; her birini ayrı okuyoruz.

Yapay zekâ görünürlüğünde seçilmiş sorulara verilen yanıtların doğruluğunu, hangi kaynakların gösterildiğini ve bunların zaman içinde nasıl değiştiğini tarihli kayıtlarla izliyoruz. Google’ın yapay zekâ destekli arama özelliklerine ait ziyaret ve gösterimler Search Console’un genel web performansı verileri içinde yer alabilir; bu yüzden bunları ayrı bir yapay zekâ sıralaması olarak raporlamıyoruz.

Müşteriye verdiğimiz çıktı, yalnızca veriler değil; uygulanan düzeltmelerin kaydı, teknik testler ve sonraki işlerin açık öncelik sırasıdır.

1. Mevcut durumu görüyoruz. Web sitesini, kurum bilgilerinin tutarlılığını, arama verilerini ve önemli sayfaların teknik durumunu inceliyoruz. Teslim: Hangi sorunların önce çözüleceğini gösteren kısa, gerekçeli iş listesi.

2. Kapsamı yapılandırıyoruz. Hizmet sayfaları, menü, içerik başlıkları, iletişim yolları ve teknik işlemler için onaylanabilir bir plan hazırlıyoruz. Teslim: Sayfa ve uygulama kapsamı.

3. Kararlaştırılan işleri uyguluyoruz. Metin, sayfa düzeni, iç bağlantı ve teknik SEO düzeltmelerini yapıyor veya ilgili ekiple birlikte yürütüyoruz. Yayındaki adresleri gerekçesiz değiştirmiyoruz. Teslim: Uygulanan değişiklikler ve açık kalan işler.

4. Çalıştığını doğruluyoruz. Sayfaların açılmasını, bağlantıları ve taranabilirliği yeniden test ediyoruz. Erişim sağlanmışsa arama ve ziyaret verilerini takip ediyoruz. Teslim: Teknik kontrol ve sonraki dönem önerileri.

Eğitim kurumları: Kampüslerini, akademik programlarını ve kayıt yollarını velilerin anlayacağı sayfalarda toplamak isteyen okullar.

Şirketler ve B2B markalar: Teknik veya karmaşık hizmetlerini karar vericilerin aradığı bilgiye göre düzenlemek isteyen işletmeler.

Dernekler ve sivil toplum kuruluşları: Projelerini, etkinliklerini, duyurularını ve üyelik bilgilerini kalıcı bir kurumsal arşive dönüştürmek isteyen yapılar.

Danışmanlar ve uzmanlar: Mesleki birikimlerini, hizmetlerini ve iletişim yollarını güven veren bir kişisel veya kurumsal web yapısında sunmak isteyen profesyoneller.

Farklı sektörlerde aynı yöntemi kopyalamıyoruz. Önce markanın ne yaptığını ve hangi bilgilerin dağınık kaldığını belirliyor, ardından o kuruma uygun web ve içerik çözümlerini kuruyoruz.

BCN College | Eğitim

BCN College, Çekmeköy’de anaokulundan liseye eğitim veren ve uluslararası programlarla çalışan özel bir okul. Farklı kademelerin ve kayıt süreçlerinin tek tip bir anlatımda kaybolmaması gerekiyordu. Kurumsal web sitesini ve eğitim programlarına göre ayrılmış sayfa yapısını hazırladık; teknik SEO kontrollerini bu düzenin parçası hâline getirdik. Velilerin programları karşılaştırıp kayıt bilgisine ilerleyebileceği bir web yapısı kurduk.

YAYDER | Yayıncılık

Yayıncılar Yardımlaşma ve Dayanışma Derneği (YAYDER), kitap fuarları, mesleki dayanışma ve okuma kültürü üzerine çalışıyor. Fuar duyurularının ve dernek faaliyetlerinin zamanla kaybolmaması için kalıcı bir bilgi düzeni gerekiyordu. Web sitesindeki yönetim, proje, haber ve üyelik bölümlerini düzenledik; temel erişim ve SEO alanlarını kontrol ettik. Dernek çalışmalarını güncel duyurularla geçmiş faaliyetleri bir arada gösteren kurumsal bir yayın yapısına taşıdık.

Royal Outlet Expo / RoyalFest | Etkinlik

Royal Outlet Expo, AVM’lerle perakende markalarını buluşturan organizasyonlar düzenliyor; RoyalFest ise ziyaretçiye dönük bir alışveriş festivali markası. Kurumsal iş birliği teklifi ile Garaj Günleri duyurusunun aynı dille anlatılması doğru değildi. İki markanın görevlerini ve hedef kitlelerini ayırdık; etkinlik sayfalarını ve kampanya mesajlarını bu ayrıma göre geliştirdik. AVM yöneticisinin ve festival ziyaretçisinin aradığı farklı bilgileri ayrı içerik akışlarında topladık.

Suadiye Anaokulu | Eğitim

Suadiye Anaokulu, Kadıköy’de çift dilli eğitim ve farklı gelişim programları sunan bir okul öncesi kurumu. Eğitim yaklaşımının velilerin kolayca anlayacağı bir düzende sunulması gerekiyordu. Program metinlerini, web sayfalarındaki bilgi düzenini ve iki dilli tanıtım içeriklerini birlikte ele aldık. Okulun pedagojik yaklaşımını, velinin programları ve iletişim seçeneklerini değerlendirebileceği açık bir anlatıya dönüştürdük.

Necmettin Akün | Yönetici Koçluğu

Necmettin Akün, lojistik ve kurumsal yönetim deneyimini yönetici koçluğu ve mentörlüğe taşıyan bir profesyonel. Bu birikimin bağımsız bir kişisel marka olarak görünmesi için hizmetlerin ve yazıların aynı sitede toplanması gerekiyordu. Web sitesini yeniledik, hizmet anlatımlarını ve içerik başlıklarını düzenledik, barındırma geçişiyle ilgili çalışmaları yürüttük. Profesyonel deneyimini koçluk hizmetleri ve başvuru yollarıyla ilişkilendiren bir site yapısı oluşturduk.

Adem Bican | Eğitim

Adem Bican, eğitim alanındaki deneyimini analitik düşünme ve yetenek geliştirme çalışmalarıyla sürdüren bir eğitimci. Okul markasından bağımsız olarak yazılarının ve uzmanlık alanlarının bulunabileceği kişisel bir alana ihtiyaç vardı. Web sitesini kurduk; yazı, uzmanlık ve basında yer alan görüş bölümlerini düzenledik. Eğitim yaklaşımını kendi adı altında takip edilebilen bir yayın ve iletişim yapısına dönüştürdük.

GOVISEC | Siber güvenlik

GOVISEC, kurumlara siber güvenlik, bilgi güvenliği, ISO ve GRC danışmanlığı sunuyor. Çok sayıda teknik hizmetin karar verici için anlaşılır bir web yapısına kavuşması gerekiyordu. Yeni site sürümü için hizmet sayfalarını, içerik mimarisini, yönlendirme planını ve teknik testleri hazırladık; sürüm yayın hazırlığında. Kurumun uzmanlık alanlarını açıkça ayıran ve yayın öncesi kontrolleri tanımlanmış bir site yapısı geliştirdik.

Aurelia Preschool | Okul öncesi eğitim

Aurelia Preschool, BCN Eğitim Kurumları bünyesinde çocuk merkezli okul öncesi eğitim yaklaşımını temsil eden bir marka. Eğitim modelinin ve okul kimliğinin velilere anlaşılır biçimde sunulması hedeflendi. Marka lansmanına ilişkin anlatımı ve web içeriklerini okulun ön kayıt iletişimiyle uyumlu biçimde düzenledik. Aurelia’nın BCN bünyesindeki yerini ve eğitim yaklaşımını tanımlayan tutarlı bir iletişim çerçevesi oluşturduk.

Önizleme ve teknik çözüm aşamasındaki çalışmalar

Econova | Sürdürülebilirlik

Econova, sürdürülebilirlik, çevre ve yönetim sistemleri konusunda danışmanlık sunuyor. Farklı uzmanlıklarının birbiriyle ilişkisini anlatmak için hizmet sayfalarının yeniden kurgulanması gerekiyordu. Henüz canlıya alınmamış 22 sayfalık site önizlemesinde hizmet anlatımlarını ve başvuru alanlarını yapılandırdık. Danışmanlık konularını karşılaştırılabilir sayfalara ayıran ve yayına hazırlanabilecek bir kurumsal içerik düzeni geliştirdik.

Bakıcın Bizden | Personel danışmanlığı

Bakıcın Bizden, TAY Danışmanlık ile ilişkili olarak ailelere bakıcı, işverenlere personel seçimi hizmetlerini anlatan bir marka. Ailelerin hizmet aramasıyla adayların iş başvurusunun farklı yollar izlemesi gerekiyordu. Mevcut web sitesinin taranabilirlik, site haritası ve iç bağlantı sorunlarını analiz edip teknik çözüm planını hazırladık. Hangi sayfada hangi düzenlemenin yapılacağını gösteren uygulanabilir bir iyileştirme listesi oluşturduk.

SEO çalışmasıyla yapay zekâ yanıtlarındaki görünürlük aynı şey mi? Hayır. SEO, sitenin arama motorlarınca taranıp dizine alınması ve kullanıcının aramasına yanıt vermesiyle ilgilidir. Yapay zekâ tarafında ise seçilmiş sorularda kurumun nasıl anlatıldığını ve hangi kaynakların kullanıldığını inceliyoruz. İkisinin ortak zemini doğru, tutarlı ve erişilebilir kurumsal bilgidir; ölçümlerini ise ayrı yürütüyoruz.

Google’da ilk sıraya çıkmayı, yapay zekâ yanıtlarında önerilmeyi veya organik trafik artışını taahhüt ediyor musunuz? Hayır. Arama sıralamaları ve yapay zekâ yanıtları üçüncü taraf sistemlerin kararıdır; bu nedenle sonuç taahhüdü vermiyoruz. Taahhüdümüz kendi alanımızdadır: tanımlı teknik düzeltmeler, bilgi düzeni, kaynak bütünlüğü ve bunları doğrulayan ölçüm yöntemi.

Mevcut web sitemizi değiştirmek zorunda mıyız? Çoğu çalışma mevcut site üzerinden yürütülebilir. Önce korunması gereken sayfaları ve düzeltilmesi gereken alanları belirliyoruz. Yeni sayfa veya yönlendirme gerekiyorsa nedenini açıklıyor, onaylanan işlemleri uyguluyoruz.

Başlangıçta hangi erişimler gerekir? Web adresiniz ve öncelikli sorularınızla başlayabiliriz. Daha ayrıntılı analiz için Search Console, varsa GA4 ve yerel işletme profili erişimleri istenebilir. Sitede teknik işlem yapılacaksa gerekli yetkiler ayrıca belirlenir.

Yerel arama çalışmaları da yapıyor musunuz? Kampüs, mağaza, ofis veya şubesi bulunan kurumlarda yerel arama çalışmalarını ihtiyaca ve kararlaştırılan kapsama göre yürütüyoruz. Adres ve iletişim bilgilerinin tutarlılığını inceliyor; konum sayfalarını ve Google İşletme Profili düzenlemelerini gerekli hesap erişimi ile müşterinin onayı sağlandığında uyguluyoruz.

Çalışma sonunda ne teslim ediyorsunuz? Başlangıçta belirlenen öncelikler, yapılan düzeltmeler, kontrol sonuçları ve varsa takip edilmesi gereken işler tek bir çalışma kaydında toplanır. Erişim sağlanan hesaplardan alınan arama verileri ile seçilmiş yapay zekâ yanıt örneklerini ayrı bölümlerde raporlarız.

SEO çalışmasının dışında kalan daha geniş işler için ilgili hizmetlerimiz:

• Kurumsal Web Sitesi
• İçerik ve Sosyal Medya
• Dijital Reklam
• Marka ve Medya İletişimi

Web sitenizi ve çözmek istediğiniz sorunu paylaşın. Önce hangi sayfaları incelememiz gerektiğini belirleyelim; ardından uygulanabilir iş kapsamını birlikte kuralım.

SEO ihtiyacınızı anlatın