Basın & Dijital Otorite

Marka ve Medya İletişimi

Kurumunuzun önemli bir gelişmesi olabilir, ama haber değeri anlatılış biçiminde ortaya çıkar. Yankı Ötesi haber yazım disiplinini medya ilişkileri deneyimiyle birleştirir. Markanızın hikâyesini, uzmanlarınızın görüşlerini ve duyuracağınız projeleri haber diline çeviriyoruz. Hangi konuda, hangi sözcüyle ve hangi bilgilerle konuşacağınızı belirliyoruz. Basın dosyasını hazırlıyor, konuya uygun gazetecilere iletiyor ve çıkan yayınları takip ediyoruz.

Halk TV’de YAYDER’in Turgutreis’teki Kitap ve Edebiyat Fuarı haberi — Halk TV · YAYDER Kitap ve Edebiyat Fuarı haberi

Amacımız markanızı dijital dünyada daha görünür ve daha anlaşılır kılmak. İhtiyaç olduğunda medya iletişimini web, içerik ve arama görünürlüğü çalışmalarıyla tek stratejide bir araya getiriyoruz.

İletişim ihtiyacınızı anlatın

İletişimde sık karşılaşılan üç sorun

Kurum farklı yerlerde farklı konuşuyor. Web sitesindeki hizmet tanımı, yönetici açıklaması ve basın duyurusu birbirinden kopuksa kurumun ne yaptığı zor anlaşılır. Temel mesajları belirliyor, her mecra için uygun anlatıma çeviriyoruz.

Haber var, ama okur için nedeni net değil. Yalnızca tarih ve yer bilgisiyle duyurulan bir etkinlik veya yeni hizmet, okurun neden ilgilenmesi gerektiğini söylemez. Haberin konusunu, önemini, ilgili kişileri ve gereken bilgileri baştan netleştiriyoruz.

İçerik hazırlanıyor, süreç sahipsiz kalıyor. Hangi metnin onaylandığı, kiminle paylaşılacağı ve sonrasında neyin takip edileceği belirsizleşebiliyor. Yazım, onay, medya iletimi ve yayın takibini tek bir çalışma planına bağlıyoruz.

Hizmet kapsamı

İletişim Stratejisi

Kurumun faaliyetlerini, konuşmak istediği konuları ve ulaşması gereken kesimleri inceliyoruz. Hangi gelişmenin ne zaman duyurulacağını, kimin konuşacağını ve hangi mecraların uygun olduğunu planlıyoruz. Çıktı: Ana mesajlar, konu öncelikleri ve uygulanabilir iletişim planı.

Basın Çalışmaları

Bültenden önce haberin açısını buluyoruz. Konunun okur için önemini, kurumun açıklamasını, tarihleri, alıntıları ve görsel bilgileri tek bir haber dosyasında topluyoruz. Konuya uygun gazeteci ve yayın listesini hazırlıyor, onaylanan bülteni ilgili kişilere iletiyor, yayımlanan haberleri takip ediyoruz. Yayın kararı editöre aittir; bülten ne kadar güçlü hazırlanırsa gazetecinin işi o kadar kolaylaşır. Çıktı: Onaylı bülten, medya iletim kaydı ve erişilen yayınların listesi.

Yönetici ve Uzman İletişimi

Bir yöneticinin ya da uzmanın bildiği her şeyi tek konuşmaya sıkıştırmıyoruz. Uzmanlık alanını, gündemdeki konuya verdiği yanıtı ve kurumun bakış açısını belirleyip görüş yazısı, röportaj notu veya kısa açıklama hazırlıyoruz. Çıktı: Uzman görüşü metinleri ve sözcü hazırlığı.

Marka ve Kurum Anlatısı

Kurumun kuruluşunu, hizmetlerini, projelerini ve çalışma biçimini kopuk tanıtım metinleri yerine ortak bir dille yazıyoruz. Kurumsal tanıtım, proje özeti ve yetkili açıklamaları için kullanılabilecek metinler hazırlıyoruz. Çıktı: Kurum anlatısı ve yazı dili rehberi.

Etkinlik ve Lansman İletişimi

Fuar, ürün tanıtımı, ödül veya lansmanın basına ve ilgili kitlelere nasıl duyurulacağını tasarlıyoruz. Basın daveti, duyuru metni, konuşma notu ve etkinlik sonrası haber takibini yürütüyoruz. Stant, mekân ve lojistik gibi fiziksel organizasyon süreçleri bu hizmetin dışında kalır; iletişim tarafını sizin organizasyon ekibinizle eşgüdümlü yönetiriz.

İtibar ve Kriz İletişimi

Kurumun kamuoyuna nasıl bilgi vereceğinin özellikle önemli olduğu dönemlere hazırlık yapıyoruz. Kapsama göre risk değerlendirmesi, soru-cevap metni, açıklama taslağı ve sözcü notları hazırlıyoruz. Online itibar ihtiyacında mevcut anlatıyı ve kaynakları analiz ediyoruz. Sürekli izleme isteniyorsa ayrıca planlanır. Hukuki değerlendirmeler yetkili hukuk uzmanlarına aittir; açıklamaları onların görüşüne uygun hazırlıyoruz.

Editoryal yayın ile sponsorlu içerik ayrı yöntemlerdir. Haber dosyasını bağımsız editörler değerlendirir; sponsorlu yayın ücretli bir yayın biçimidir. İkisinin koşullarını ve raporlamasını ayrı yönetiyoruz.

Nasıl çalışıyoruz?

1. Konuyu ve ihtiyacı belirliyoruz. Kurumun gündemini, mevcut belgelerini, vermek istediği mesajı ve ulaşacağı kitleyi inceliyoruz. Teslim: Konu, sözcü ve hedef yayın çerçevesi.

2. Haberi ve içeriği planlıyoruz. Haber açısını, temel bilgileri, takvimi ve hazırlanacak materyalleri kurumla birlikte kesinleştiriyoruz. Teslim: Onaya sunulan içerik ve iletim planı.

3. Metinleri hazırlıyor ve iletiyoruz. Kurumun onayladığı bültenleri, görüş yazılarını ve duyuruları ilgili gazeteci ve yayınlara ulaştırıyor, süreci birlikte belirlediğimiz takip süresi boyunca izliyoruz. Teslim: Son metinler ve medya iletim kaydı.

4. Çıkan yayınları değerlendiriyoruz. Ulaştığımız yayınların bağlantılarını, kullandıkları bilgileri ve ana mesajın ne ölçüde korunduğunu inceliyoruz. Teslim: Kaynaklara dayalı yayın özeti ve sonraki adım önerileri.

BCN College hakkında DHA yayınından doğrulanmış haber kaydı

Çalışmalarımızdan örnekler

GOVISEC | Siber güvenlik

GOVISEC şirketlere siber güvenlik, bilgi güvenliği ve mevzuata uyum alanlarında hizmet veriyor. Teknik uzmanlığının güncel gelişmelerle birlikte basında anlaşılır biçimde yer alması gerekiyordu. Kurumun uzmanlık alanlarını karar vericilere anlatan uzmanlık içerikleri üzerinde çalıştık, medya iletişiminin yürütülmesine katkı sağladık. Teknik uzmanlık konularını karar vericilere hitap eden basın ve açıklama metinleriyle anlattık.

BCN College | Eğitim

BCN College, Çekmeköy’de anaokulundan liseye eğitim veren, uluslararası eğitim çalışmalarını da sürdüren özel bir okul. Akademik projelerinin ve eğitimci görüşlerinin farklı kitlelere uygun dille aktarılması gerekiyordu. Okulun eğitim gündemine ilişkin basın içerikleri ve uzman değerlendirmelerini haber diline taşıyan çalışmalara katkı verdik. Ebeveyn Akademi’nin mevcut videolarında başlık, açıklama ve kanal düzenini arama uyumuna göre düzenledik. Okulun eğitim gündemini haber diline uygun biçimde anlattık; mevcut veli yayınlarını arama için düzenledik.

YAYDER | Yayıncılık ve kültür

Yayıncılar Yardımlaşma ve Dayanışma Derneği (YAYDER), yayıncılar arasında dayanışmayı güçlendirmek, kitap fuarları düzenlemek ve okuma kültürünü desteklemek için çalışıyor. Fuarların ve dernek açıklamalarının farklı tarihlerde tutarlı biçimde duyurulması gerekiyordu. Fuar ve kurumsal açıklamalar için haber metinleri hazırladık, basına aktarılacak bilgileri düzenledik ve duyuru akışını planladık. Derneğin yayıncılık gündemini ve kitap fuarlarını web, haber ve basın kanallarında anlatan içerikler oluşturduk.

Çalışma modellerimiz

Tekil İş Birliği: Basın bülteni, uzman görüşü, duyuru veya röportaj hazırlığı gibi sınırları belirli tek seferlik çalışmalar.

Proje İletişimi: Fuar, lansman, kurumun önemli bir dönemi veya belirli tarihte duyurulacak bir proje için içerik ve medya iletişimi planı.

Düzenli Danışmanlık: Kurumun gündemini izlemek, açıklama ve bültenlerini düzenli hazırlamak, medya çalışmasını belirlenen sıklıkta değerlendirmek için kurulan uzun soluklu iş birliği. Teslim sayıları ve takip düzeni baştan belirlenir.

Sıkça sorulan sorular

Basında yayın garantisi veriyor musunuz? Hayır. Editoryal yayın kararı gazeteciye ve yayın kuruluşuna aittir. Biz haberin konusunu ve bilgilerini hazırlıyor, uygun mecralarla paylaşıyor, yayımlanan içerikleri takip ediyoruz.

Basın bülteni hizmetini tek başına alabilir miyiz? Evet. Haber konusunu, gereken bilgileri ve iletim kapsamını netleştirip tek bir bülten üzerinde de çalışabiliriz.

Sosyal medya hesaplarını da yönetiyor musunuz? Hesapların düzenli yönetimi, tasarım ve video üretimi İçerik ve Sosyal Medya hizmetimizin kapsamındadır. Bu sayfada kurumsal söylem ve medya çalışmalarını ele alıyoruz.

Raporlamada hangi bilgileri paylaşıyorsunuz? Ulaştığımız yayınların bağlantılarını, yayın organlarını ve kurumun temel mesajlarının hangi bağlamda kullanıldığını raporluyoruz. Ücretli yayınlar editoryal haberlerden ayrı gösterilir.

Kurumumuzda sözcü yoksa nasıl ilerliyorsunuz? Yetkili bir kişiyle çalışıyor, kurumun belgelerinden ve uzmanlarından doğru bilgiyi topluyoruz. Hazırlanan görüş ve açıklamalar yetkili kişinin onayıyla paylaşılır.

Kriz iletişiminde hangi çalışmaları yapıyorsunuz? Kapsama göre risk değerlendirmesi, açıklama taslağı, soru-cevap metinleri ve sözcü notları hazırlıyoruz. Gereken hukuki değerlendirmeler ilgili uzmanlarla yürütülür.

Gündeminizin haber değerini birlikte ortaya çıkaralım

Yeni bir projenizi, kurumunuzun uzmanlık alanını veya duyurmak istediğiniz gelişmeyi paylaşın. Hangi konunun haber değeri taşıdığını, hangi metinlerin hazırlanacağını ve hangi medya çalışmasının uygun olduğunu birlikte kararlaştıralım.