AÇIKHAVA REKLAMCILIĞI — OOH + DOOH MEDYA PLANLAMA
Doğru yerde görünmek, daha çok yerde görünmekten değerlidir.
Billboarddan metro istasyonlarına, dijital ekranlardan ana arterlere kadar açıkhava mecralarını hedef kitle, lokasyon, kampanya amacı ve bütçe doğrultusunda planlıyor; araştırma, karşılaştırma ve satın alma sürecini yönetiyoruz.
Yankı Ötesi kendi billboard envanterini satmaz; kampanyanın ihtiyacına göre farklı mecra sahipleri ve sağlayıcıların uygun envanterlerini araştırır, karşılaştırır ve satın alma sürecini koordine eder.
BU HİZMET NE ZAMAN GEREKİR?
Outdoor planı “boş pano bulma” işine dönüştüyse strateji eksiktir.
Açıkhava yatırımı aşağıdaki sorunlardan birini yaşıyorsa mecra, rota ve kampanya hedefini birlikte yeniden kurmak gerekir:
Lokasyon hedefle bağlantısız
Yüksek görünürlüklü bir yüz seçiliyor ama hedef kitlenin günlük rotası veya kampanyanın fiziksel hedef noktasıyla bağı kurulmuyor.
Paket büyük, ihtiyaç daha dar
Geniş network paketleri satın alma kolaylığı sağlasa da kampanyanın asıl ihtiyacı belirli istasyonlar, koridorlar veya seçilmiş yüzler olabilir.
Formatlar karşılaştırılmıyor
Billboard, megalight, metro dijital portre, CLP/raket, ray arkası dijital ve DOOH seçenekleri aynı hedef üzerinden kıyaslanmıyor.
Kreatif mecraya göre uyarlanmıyor
Sosyal medya için hazırlanmış yoğun metinli tasarımlar birkaç saniyelik açıkhava temasında mesajı zayıflatıyor.
Outdoor dijitalden kopuk kalıyor
Fiziksel görünürlük ile Meta, Google, PR, influencer veya etkinlik iletişimi aynı kampanya mesajında buluşmuyor.
Satın alma koşulları net değil
Minimum adet, yayın dönemi, paket koşulları, baskı veya operasyon kalemleri yazılı olarak ayrıştırılmadan medya kararı veriliyor.
NE SATIN ALIYORSUNUZ?
Tek bir pano değil, lokasyon ve mecra karar sistemi.
Kampanyaya göre aşağıdaki çalışma katmanlarını tek plan içinde birleştiriyoruz:
Hedef ve Lokasyon Çerçevesi
Kampanyanın marka bilinirliği, mağaza ziyareti, etkinlik katılımı, lansman veya bölgesel görünürlük hedefi netleştirilir.
Mecra Araştırması
Billboard, megalight, giantboard, metro dijital ekranları, CLP/raket, ray arkası dijital ve DOOH seçenekleri araştırılır.
Rota ve Koridor Planlama
İstasyon, meydan, ana arter ve bölge kümeleri hedef kitlenin hareket alanı ve kampanyanın fiziksel hedef noktasıyla eşleştirilir.
Alternatif Plan Karşılaştırması
Tekil premium yüz, seçilmiş lokasyon paketi veya daha geniş network seçenekleri aynı kampanya amacı üzerinden karşılaştırılır.
Teklif ve Müsaitlik Yönetimi
Uygun sağlayıcılardan güncel müsaitlik ve ticari koşullar alınır; fiyatlar public sayfada yayınlanmaz, proje bazında karşılaştırılır.
Rezervasyon ve Satın Alma Koordinasyonu
Onaylanan plan için mecra sahibi veya sağlayıcıyla rezervasyon, yayın dönemi ve operasyon süreci koordine edilir.
Kreatif Mecra Uyarlaması
Mesaj, okunabilirlik, görsel hiyerarşi ve format gereksinimleri seçilen açıkhava yüzüne göre uyarlanır.
Yayın Kontrolü
Mümkün olan projelerde lokasyon fotoğrafı, ekran görüntüsü veya mecra raporu gibi yayın kanıtları toplanır.
Dijital Entegrasyon
Outdoor temasının Meta, Google, YouTube, PR, influencer veya etkinlik iletişimiyle aynı kampanya mesajını taşıması planlanır.
AÇIK ÇALIŞMA MODELİ
Envantere göre hedef seçmiyoruz; hedefe göre envanter arıyoruz.
Yankı Ötesi bir billboard işletmecisi değildir. Bu nedenle müşteriyi tek bir sağlayıcının elindeki yüzlere bağlamak yerine kampanyanın hedefini, bölgesini ve rota ihtiyacını tanımlar; ardından uygun mecra envanterlerini araştırır ve alternatifleri karşılaştırır. Satın alma kararı güncel müsaitlik, dönem, minimum adet ve sağlayıcı koşulları doğrulandıktan sonra verilir.
ÇALIŞMA DÖNGÜSÜ
Önce hedef, sonra rota, sonra mecra.
Outdoor planı yedi adımda satın alınabilir bir medya kararına dönüşür:
Brief ve Hedef
Kampanya amacı, hedef kitle, bölge, fiziksel hedef noktası ve bütçe aralığı netleştirilir.
Lokasyon ve Rota Haritası
İş, alışveriş, ulaşım veya etkinlik koridorları kampanya bağlamında önceliklendirilir.
Mecra Shortlist
Uygun billboard, metro, DOOH ve özel uygulama seçenekleri kısa listeye alınır.
Müsaitlik ve Teklif
Gerçek envanter, yayın dönemi, minimum satın alma ve operasyon şartları sağlayıcılardan doğrulanır.
Medya Planı ve Onay
Alternatif senaryolar müşteri hedefi ve bütçesi üzerinden karşılaştırılır; onaylanan plan kilitlenir.
Kreatif ve Operasyon
Seçilen formatlara uygun kreatifler hazırlanır veya uyarlanır; rezervasyon ve uygulama koordine edilir.
Yayın ve Raporlama
Uygun projelerde yayın kanıtları, kampanya dönemi verileri ve dijital göstergeler birlikte raporlanır.
Güncel Envanter İlkesi
Bir lokasyonun geçmiş bir teklif dosyasında bulunması bugünkü müsaitliği garanti etmez. Satın alma öncesi güncel envanter ayrıca doğrulanır.
Fiyatı Public Etmeme İlkesi
Outdoor fiyatları dönem, süre, adet, paket ve operasyon koşullarına göre değiştiği için web sitesinde sabit liste yayınlamayız; proje bazında güncel teklif kullanırız.
Mecra Sahibi Ayrımı
Yankı Ötesi medya planlama ve satın alma koordinasyonunu yürütür. Fiziksel reklam ünitesinin mülkiyeti, işletmesi ve saha izinleri ilgili mecra sahibi veya işletmecinin sorumluluk alanındadır.
Neyi garanti etmiyoruz?
Belirli bir yüzün veya istasyonun her tarihte müsait olduğunu, tek bir outdoor temasının kesin satış ya da ziyaret üreteceğini veya tüm kampanyalarda aynı medya kombinasyonunun çalışacağını garanti etmeyiz. Plan güncel envanter ve kampanya koşullarına göre kurulur.
Kapsama dahil olmayanlar
- Müşteri onayı olmadan medya rezervasyonu veya satın alma
- Mecra sahibine ait belediye / saha işletme izinlerinin Yankı Ötesi adına üstlenilmesi
- Güncel müsaitlik teyidi alınmadan belirli bir lokasyonu kesin satın alınabilir gibi sunmak
DOĞRU EŞLEŞME
Kimler için uygun, kimler için doğru olmayabilir?
Bu ürün sizin için uygundur:
- Yeni ürün veya marka lansmanı yapan şirketler
- Mağaza, AVM, etkinlik veya festival için fiziksel ziyaret üretmek isteyen ekipler
- İstanbul’da belirli ilçe, istasyon veya ulaşım koridorlarını hedeflemek isteyen markalar
- Metro, billboard ve DOOH seçeneklerini aynı plan içinde karşılaştırmak isteyenler
- Outdoor ile dijital reklamı aynı kampanya altında birleştirmek isteyen markalar
- Tek sağlayıcı envanteri yerine hedef odaklı mecra araştırması isteyen karar vericiler
Doğru başlangıç noktası olmayabilir:
- Güncel envanter kontrolü olmadan belirli bir reklam yüzünü garanti isteyenler
- Satış veya ziyaretçi sayısı için kesin sonuç garantisi isteyenler
- Mecra sahibi gibi fiziksel pano kurulumu ve saha işletmesi bekleyenler
- Brief, hedef kitle veya kampanya bölgesi tanımlamadan yalnız en ucuz yüzü arayanlar
MERAK EDİLENLER
Sık Sorulan Sorular
Hayır. Yankı Ötesi bir billboard envanter işletmecisi değildir. Kampanya ihtiyacına göre farklı outdoor mecra sahipleri ve sağlayıcılarının uygun envanterleri araştırılır ve medya planına dahil edilir.
İstanbul ağırlıklı lokasyon ve mecra planlamalarının yanı sıra proje ve envanter uygunluğuna göre farklı şehirlerde de açıkhava medya satın alma çalışmaları gerçekleştirilebilir.
Bu, ilgili mecra sahibinin satış koşullarına, lokasyona, döneme ve minimum satın alma şartlarına bağlıdır. Uygunluk kampanya öncesinde doğrulanır.
Uygun dönem ve envanter bulunması halinde metro istasyonlarında dijital portre, CLP/raket, ray arkası dijital ekran ve özel uygulama gibi farklı formatlar değerlendirilebilir.
Fiyatlar lokasyon, format, dönem, süre, adet, paket ve operasyon koşullarına göre değişir. Sabit web fiyatı yerine kampanya ihtiyacına göre güncel teklif hazırlanır.
Dijital reklam kadar doğrudan olmasa da QR veya özel URL kullanımı, marka arama ilgisi, yol tarifi ve mağaza/etkinlik ziyareti gibi göstergeler kampanya yapısına göre birlikte değerlendirilebilir.
HAREKETE GEÇİN
Her yerde değil, doğru insanların geçtiği yerde görünelim.
Hedef kitlenizi, kampanya bölgenizi, tarih aralığınızı ve bütçe çerçevenizi paylaşın. Uygun mecra ve lokasyon alternatiflerini araştırıp satın alınabilir bir medya planına dönüştürelim.