Çalışmalar Etkinlik & Dijital Marka
RoyalFest
Fiziksel festival modelini farklı AVM ve şehirlere uyarlanabilir dijital bir marka ve B2B web sistemine taşımak
RoyalFest’in fiziksel festival deneyimini markalar ve AVM’ler için iki ayrı B2B yolculuğa, Grand/Compact formatlarına ve gerçek saha kanıtlarına dayanan dijital marka sistemine dönüştüren web ve iletişim çalışması.
Çalışma alanları
- B2B web ve marka mimarisi
- Grand / Compact festival modelleri
- Gerçek saha içerikleri
Yankı Ötesi’nin katkısı
Marka
RoyalFest, alışverişi, perakendeyi, marka deneyimini ve eğlenceyi aynı fiziksel organizasyon içinde birleştiren festival modelidir. Yankı Ötesi’nin vaka çalışması, RoyalFest markasının yaratılmasını değil, mevcut festival modelinin markalara, AVM yönetimlerine ve iş ortaklarına anlaşılır biçimde anlatıldığı dijital konumlandırma ve web altyapısını kapsar.
Problem
Tek bir etkinlik ya da AVM tanıtımı, RoyalFest’in farklı şehir ve mekânlarda uygulanabilen organizasyon modelini yeterince anlatmıyordu. Markaların ticari beklentileri ile AVM yönetimlerinin ortak alan ve etkinlik ihtiyaçları da aynı mesajla karşılanamıyordu.
Yaklaşım
Web iletişimini şehir veya tek festival merkezli bir dilden çıkararak RoyalFest’in tekrarlanabilir modeline odakladık. Markalar ve AVM’ler için ayrı başlıklar ve iş birliği yolları oluşturduk. Grand ve Compact festival formatlarını birbirinden ayırdık. Gerçek RoyalFest saha operasyonundan onaylı görselleri, markanın web deneyiminde dekorasyon değil işin kanıtı olarak kullandık.
Yaptığımız işler
- Dijital konumlandırma RoyalFest’in perakende, marka deneyimi ve eğlenceyi birleştiren organizasyon modelini ölçeklenebilir bir web anlatısına çevirdik.
- B2B mesaj ve CTA mimarisi Markalar ve AVM yönetimleri için iki ayrı iş birliği yolculuğu, fayda seti ve iletişim yönü belirledik.
- Festival formatlarının ürünleştirilmesi 17 günlük Grand ve 6 günlük Compact formatlarını web sitesinde tanımlanmış iki organizasyon modeli olarak sunduk.
- Web bilgi mimarisi ve içerik Ana sayfa, gerçek saha, festival modelleri, Markalar İçin, AVM’ler İçin, Deneyim ve İş Birliği bölümlerini karar sırasına göre yapılandırdık.
- Görsel sistem ve SEO temeli Orijinal RoyalFest logosunu, lacivert-altın marka kimliğini, gerçek operasyon görsellerini ve arama odaklı içerik hiyerarşisini tutarlı hale getirdik.
Doğrulanmış kanıtlar & referanslar
- RoyalFest — Resmî web sitesi: royaloutletexpo.com
- RoyalFest — Gerçek saha operasyonundan onaylı media.webp ve experience.webp
- Yankı Ötesi — RoyalFest dijital marka ve web vaka dosyası (onaylı kapsam)
Bu vaka bir marka konumlandırma ve web teslimatıdır, organizasyon/marka yaratımı değildir. Ziyaretçi, satış, marka cirosu, AVM trafik artışı, ROAS, kayıt veya dönüşüm performansı hakkında doğrulanmamış sonuç iddiası içermez. Kaynakta yer alan stok videolar RoyalFest etkinlik kanıtı olarak gösterilmez. Grand/Compact süreleri onaylı web modeline aittir.
Foto galeri
RoyalFest için dijital marka ve B2B web sistemi
RoyalFest’in fiziksel dünyadaki gücü; perakende, marka deneyimi, etkinlik ve sosyal yaşamın aynı organizasyonda buluşmasından geliyor. Yankı Ötesi’nin görevi bu modeli sıfırdan yaratmak değil, markalar ve AVM yönetimleri için anlaşılır, yeniden kullanılabilir bir web ve iletişim sistemine dönüştürmekti.
İki farklı karar verici, iki farklı yolculuk
Katılımcı markalar satış ve deneyim alanı, fiziki tüketici teması ve görünürlük arıyor. AVM yönetimleri ise etkinlik modeli, ortak alan kullanımı ve organizasyon operasyonunun bütünlüğüyle ilgileniyor. RoyalFest web bilgi mimarisinde bu iki hedef kitle için ayrı mesajlar ve iş birliği temasları tasarlandı.
Grand ve Compact: anlaşılır festival modelleri
RoyalFest’in onaylı web anlatısındaki 17 günlük Grand ve 6 günlük Compact formatları ayrı ticari sunumlar olarak konumlandırıldı. Her etkinliğin aynı sürede yapılacağı gibi bir iddia kurulmuyor; burada anlatılan, web üzerinden sunulan organizasyon modelleridir.
Gerçek saha kanıtı ve görsel kimlik
RoyalFest’in kendi operasyon görselleri, web sunumunda gerçek organizasyon deneyimini göstermek için kullanıldı. Orijinal lacivert-altın kurumsal kimlik ve mevcut logo aynen korundu; üçüncü taraf stok videolar etkinlik görüntüsü olarak sunulmadı.