Influencer Marketing & Creator İş Birlikleri

Bir içerik üreticisiyle çalışmaya karar verdiğinizde karşınıza birçok seçenek çıkar. Çok takipçili bir isim her zaman doğru tercih olmayabilir. Bazen bulunduğunuz şehirde etkili olan bir hesap, bazen de sadece belirli bir ürün grubunda güven veren bir isim daha isabetli olur.

Bizim baktığımız yer, creator’ı izleyenlerle sizin ulaşmak istediğiniz kişilerin nerede buluştuğu. Kitlesi size uymayan bir hesaba büyük bütçe ayırırsanız, çok kişiye ulaşırsınız ama karşılık az olur.

Araştırma sürecinde şu detayları inceliyoruz:

• İçeriklerin tonu, üretim kalitesi ve marka güvenliği.
• Kitlenin yaş, cinsiyet ve coğrafi dağılımı.
• Geçmiş marka iş birliklerinin doğallığı ve yorumların niteliği.
• Etkileşim yapısı ve teslimat disiplini.

Hesabın etkileşiminin doğal görünüp görünmediğine, yorumların gerçek izleyicilerden gelip gelmediğine ve geçmişte olağandışı bir büyüme olup olmadığına da bakıyoruz.

“Birkaç influencer ile çalışalım” ifadesi bir strateji değildir. İlk olarak bu iş birliğinin markaya ne katmasını istediğinizi netleştiriyoruz. Amacınız marka bilinirliğini artırmak, web sitesine trafik çekmek veya fiziksel bir mağazaya ziyaretçi çekmek olabilir. Yeni bir ürünün tanıtımını yapıyor veya bir etkinliğe katılım sağlamak istiyor olabilirsiniz.

Creator adaylarını, ulaşmak istediğiniz kitleyi ve beklediğiniz içerik türünü belirledikten sonra araştırıyoruz. Yerel bir etkinliğe ziyaretçi çekmek istiyorsanız bölgede takip edilen, kitlesi etkinlikle ilgilenen creator’ları değerlendiriyoruz. Ulusal bir lansmanda ölçeği büyütüp farklı segmentlerdeki isimleri bir arada kullanabiliriz.

Projeye özel bir araştırma yaparak potansiyel isimlerden oluşan bir havuz kuruyoruz. Listede her hesabın platformu, kategorisi, lokasyonu ve ona önerdiğimiz içerik biçimi yer alıyor. Kararlarımızı basit beğeniler üzerinden değil, projenin ihtiyaçlarına göre veriyoruz.

Tekliflerde içerik formatını, yayın adedini, revizyon sınırını, kullanım haklarını ve istatistik paylaşımını karşılaştırıyoruz. Bir isim sadece tek bir Reels videosu sunarken, bir diğeri buna ek olarak hikaye paylaşımları ve ham videoları teslim edebilir. Tüm bu şartları karşılaştırmalı olarak değerlendiriyoruz.

İçerik üreticileri, kendi özgün dilleri olduğu için tercih edilir. Onlara kurumsal metinler ezberletmek, içeriği soğuk bir reklama dönüştürür. İzleyici bu yapaylığı kolayca fark eder. Öte yandan, tamamen kontrolsüz bırakılan bir süreçte marka mesajı kaybolabilir.

Burada bir denge kuruyoruz. Hazırladığımız briflerde şu noktaları netleştiriyoruz:

• Kampanyanın temel amacı ve verilmesi gereken ana mesaj.
• Mutlaka değinilmesi gereken bilgiler ve uzak durulması gereken ifadeler.
• Tarihler, lokasyonlar, etiketler ve yönlendirme bağlantıları.
• Yayın formatı, onay mekanizması ve iş birliği etiketi.

Markanın mesajını korurken creator’ın takipçilerine hitap ettiği samimi dili bozmuyoruz.

Canlı etkinliklerde influencer çalışmaları tek seferlik bir paylaşımla sınırlı kalmaz. Paylaşımları dalgalara bölüyoruz: etkinlik öncesi duyuru, açılış günü alan görüntüsü, etkinlik sürerken “burada neler var” içerikleri, son günlerde hatırlatma.

Zaman hassasiyeti olan bu işlerde taslak teslim tarihlerini, yayın günlerini ve saat aralıklarını baştan belirliyor, anlaşmaya girmeden önce yazılı hale getiriyoruz. Yayın takvimini etkinlik tarihlerine göre hazırlıyor, gecikme olduğunda creator ve sizinle görüşerek takvimi güncelliyoruz.

Bir creator’ın ürettiği videonun sadece kendi hesabında kalması ile markanın bu videoyu reklamlarında kullanması arasında büyük bir fark vardır. İçeriğin hangi hesaplarda, web sitesinde ve reklamlarda kullanılacağını baştan belirliyoruz. Kullanım süresini ve kapsamını anlaşma yapılmadan önce sizinle netleştiriyoruz.

Kullanım hakları baştan alındığında, iyi sonuç veren bir creator içeriği reklam materyali olarak da kullanılabilir. İçerik, creator’ın takipçileri dışındaki kitleye de Google Ads ve Meta Ads üzerinden ulaşabilir. Gerekli kullanım izinleri ve reklam bütçesi varsa içerikler daha geniş kitlelere ulaştırılabilir.

Prodüksiyon, medya satın alma ve uygulama süreçleri, işin kapsamına göre uzman iş ortaklarımızla yürütülüyor. Yankı Ötesi; ihtiyaç analizi, strateji, metin geliştirme, yaratıcı brif, medya planlaması, koordinasyon, editoryal kontrol ve teslimat takibini üstlenir.

Anlaşmadan sonra ürün gönderimini, içerik teslimini ve yayın tarihlerini takip ediyoruz. Eksik veya geciken teslimleri çizelgede işaretleyip ilgili kişilerle görüşüyoruz.

Creator iş birliklerini bağımsız bir alan olarak görmüyoruz. Geniş kapsamlı bir lansmanda her kanalın farklı bir rolü vardır. TV Reklamları geniş kitlelere hızla ulaşırken, influencer’lar ürünü gerçek hayat senaryolarında gösterir.

Açıkhava Reklamcılığı fiziksel dünyada hatırlatıcı olurken, Basın ve Medya çalışmasında haber önerileri ve uzman görüşleri hazırlıyoruz. Her kanalın mesajını aynı kampanya hedefine bağlıyoruz.

Başarıyı, başlangıçta belirlediğimiz hedeflere göre ölçüyoruz. Erişim, görüntülenme, kaydedilme ve link tıklamaları gibi standart verileri takip ediyoruz. Kampanya kodları aracılığıyla gelen başvuruları veya site trafiğini gözlemliyoruz.

Creator’dan gelen ekran görüntülerini tek başına yeterli görmüyoruz. Bu verileri markanın kendi analiz araçlarıyla karşılaştırarak durumu değerlendiriyoruz. Önemli olan rakamların büyüklüğü değil, bu rakamların hedef kitleyle ne kadar örtüştüğüdür.

Bazı yöntemlerin markaya uzun vadede zarar verdiğine inanıyoruz. Bu sebeple bazı yöntemlere hiç başvurmuyoruz.

Sahte erişim rakamları üretmiyoruz. Takipçi sayısını kesin bir satış garantisi gibi sunmuyoruz. Sponsorlu içerikleri “organik tavsiye” gibi göstermeye çalışmıyoruz. Ticari iş birliklerinde şeffaflık ilkesine bağlı kalıyor, reklam etiketlerinin kullanılmasını brif aşamasında şart koşuyoruz. Bütçe harcamak adına gereksiz sayıda influencer kullanmıyoruz.

Creator seçimi ve yayın planı, satış veya başvuru sonucu güvencesi vermez. Basında yayın kararını ilgili yayının editörü verir.